公司動态

　　中新經緯12月4日電 (林琬斯 闫淑鑫)山東菏澤、江蘇揚州兩個(gè)工廠300台縫紉機一(yī / yì ／yí)天工作15小時(shí)，生産3萬個(gè)毛絨玩具，踩縫紉機的(de)阿姨一(yī / yì ／yí)周左右褲子(zǐ)膝蓋外緣就(jiù)被磨爛……這(zhè)是(shì)1688平台商家揚州智多娃玩具有限公司(下稱智多娃玩具)生産車間當前的(de)真實寫照。

　　毛絨玩具是(shì)江蘇揚州的(de)特色産業。近日，中新經緯走進智多娃玩具了(le／liǎo)解到(dào)，眼下忙碌的(de)不(bù)止車間阿姨，還有銷售人(rén)員。

　　毛絨玩具成爲(wéi / wèi)文旅新晉“頂流”後，智多娃玩具一(yī / yì ／yí)天能接到(dào)至少20餘個(gè)來(lái)自各個(gè)博物館和(hé / huò)景區的(de)文創毛絨玩具訂單，目前貨期已經排到(dào)2025年元旦。今年以(yǐ)來(lái)，智多娃玩具制作生産的(de)毛絨文創玩具銷往了(le／liǎo)全國(guó)60餘個(gè)博物館、景區。在(zài)這(zhè)裏，具有“國(guó)民臉盆”之(zhī)稱的(de)牡丹紅雙喜臉盆水靈靈地(dì / de)變身毛絨玩具……

　　智多娃玩具生産的(de)毛絨文創玩具 中新經緯 林琬斯 攝

　　一(yī / yì ／yí)個(gè)毛絨臉盆的(de)誕生

　　“博物館與景區的(de)文創産品訂單基本集中在(zài)國(guó)家法定節假日前一(yī / yì ／yí)個(gè)月。”智多娃玩具總經理孔祥鵬表示，随着聖誕節、元旦、春節即将到(dào)來(lái)，文旅熱又将帶動新的(de)毛絨玩具火“出(chū)圈”。

　　孔祥鵬觀察到(dào)，近期出(chū)圈的(de)毛絨類産品更多貼近生活，在(zài)現實生活中能找到(dào)原型，并把它們毛絨化，蘊含獨特的(de)中國(guó)符号。

　　在(zài)智多娃玩具的(de)訂單樣品中，一(yī / yì ／yí)個(gè)直徑30厘米，深10厘米的(de)毛絨臉盆極具特色。紅雙喜字、一(yī / yì ／yí)紅一(yī / yì ／yí)黃的(de)牡丹圖案、紅色包邊，這(zhè)個(gè)毛絨玩具的(de)原型是(shì)20世紀60、70年代中國(guó)每個(gè)家庭尤其是(shì)東北家庭的(de)必備臉盆，不(bù)僅可以(yǐ)用來(lái)洗臉，還能用來(lái)裝東西。

　　智多娃玩具生産的(de)毛絨紅雙喜臉盆 受訪者供圖

　　智多娃玩具銷售負責人(rén)戴民對中新經緯表示，這(zhè)是(shì)公司今年10月份接到(dào)的(de)東北三省景區的(de)毛絨文創産品訂單的(de)其中一(yī / yì ／yí)款，與之(zhī)一(yī / yì ／yí)起的(de)套裝中還有凍梨、冰塊、紅腸。

　　“2023年‘南方小土豆’東北遊火了(le／liǎo)，帶動了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)波東北文創産品的(de)走紅。今年客戶也(yě)想着能否從東北特色食材上(shàng)創新，遊客不(bù)僅能吃到(dào)東北特色食物，也(yě)能把相關文創産品帶回家。”戴民表示。

　　實際上(shàng)，紅雙喜臉盆在(zài)一(yī / yì ／yí)開始并不(bù)在(zài)文創産品之(zhī)列。

　　如果将這(zhè)些東北特色“食物”都帶回家，遊客如何帶走更方便？一(yī / yì ／yí)開始，戴民想将毛絨玩具做成挂件，供遊客挂在(zài)背包上(shàng)，但這(zhè)種形式無法突出(chū)東北的(de)特色。後來(lái)，戴民從短視頻中了(le／liǎo)解到(dào)，幾乎每個(gè)東北博主家裏都有一(yī / yì ／yí)個(gè)紅雙喜臉盆，他(tā)便思考是(shì)否可以(yǐ)用臉盆将“食物”裝回去，做成一(yī / yì ／yí)個(gè)東北特色套裝。

　　想法有了(le／liǎo)，設計圖紙也(yě)有了(le／liǎo)，但從圖紙到(dào)成品的(de)過程中，對臉盆的(de)還原度是(shì)最難的(de)。“在(zài)制作工藝上(shàng)，用毛絨做出(chū)來(lái)的(de)臉盆容易變形。一(yī / yì ／yí)開始我們覺得這(zhè)個(gè)盆可能要(yào / yāo)用樹脂或PVC材料做，但還是(shì)想嘗試用毛絨做，在(zài)現有工藝的(de)還原度上(shàng)，通過4至5次的(de)打版改樣，最後做了(le／liǎo)出(chū)來(lái)。”戴民介紹。

　　确定下來(lái)樣品後，布料還需經曆印刷、裁剪、縫紉拼接做成半成品，接着這(zhè)些半成品需進行翻面、收口、整形制成成品，再通過質檢、打包發貨，前後累計8個(gè)環節。孔祥鵬表示，穩定生産後，一(yī / yì ／yí)天可産出(chū)一(yī / yì ／yí)萬多套東北特色“食物”玩具。

　　目前，該套樣品已确定下來(lái)兩款凍梨、兩款紅腸、一(yī / yì ／yí)個(gè)冰塊以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)個(gè)紅雙喜臉盆共6個(gè)款。戴民表示，核價時(shí)，客戶計劃每個(gè)單品做1萬個(gè)，考慮到(dào)元旦、聖誕節以(yǐ)及春節可能再加量，他(tā)預估每款加量到(dào)5萬個(gè)，總訂單量将達到(dào)30萬個(gè)。

　　“穿上(shàng)”五顔六色“棉襖”的(de)縫紉機拐角 中新經緯 林琬斯 攝

　　毛絨玩具火“出(chū)圈”後，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)保證供應量，智多娃玩具工廠裏踩縫紉機的(de)阿姨，把褲腿都磨破了(le／liǎo)，罪魁禍首則是(shì)縫紉機桌下的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)硬塑料部件——拐角。縫紉機的(de)常規壓線走直線，毛絨玩具的(de)走線彎彎繞繞，用膝蓋碰一(yī / yì ／yí)下拐角，壓線便能走弧形曲線。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)減少摩擦，踩縫紉機的(de)阿姨會給拐角“穿上(shàng)”五顔六色的(de)“棉襖”，即便如此也(yě)難以(yǐ)避免磨破褲子(zǐ)。

　　利潤同比增長30%

　　今年以(yǐ)來(lái)，像雙喜鐵盆這(zhè)樣的(de)景區、博物館毛絨特色文創産品訂單，占到(dào)智多娃玩具總訂單量的(de)35%左右，是(shì)訂單量占比最大(dà)的(de)品類。僅12月一(yī / yì ／yí)個(gè)月，智多娃玩具毛絨文創産品的(de)銷售額相當于(yú)淡季兩三個(gè)月，12月的(de)産能占全年的(de)20%左右。2023年全年，智多娃玩具的(de)銷售額達到(dào)1.5億元。截至2024年11月，智多娃玩具的(de)利潤同比增長約30%。

　　孔祥鵬表示，2020年，博物館、景區文創産品開始火了(le／liǎo)起來(lái)，那時(shí)，工廠一(yī / yì ／yí)天能接10到(dào)20個(gè)博物館、景區的(de)文創訂單。

　　今年以(yǐ)來(lái)，智多娃玩具制作生産的(de)毛絨文創玩具銷往了(le／liǎo)60餘個(gè)博物館、景區，其中就(jiù)包括故宮博物院、蘭州市博物館、南京博物館、西雙版納景區、大(dà)同旅遊景區、上(shàng)海天文館等。

　　“‘十一(yī / yì ／yí)’結束後，我們就(jiù)開始忙元旦、春節的(de)毛絨玩具訂單，現在(zài)有30餘家博物館，20餘家文創、文化公司聯系我們合作。進入12月，基本上(shàng)我們有多少産能，就(jiù)能接到(dào)多少毛絨文創産品的(de)訂單，每天可以(yǐ)開發20款新産品。不(bù)少博物館要(yào / yāo)趕元旦、春節兩波人(rén)流量，某個(gè)省級博物館12月份要(yào / yāo)開發60款新品，我勸他(tā)們先開發有可能爆的(de)10款，大(dà)家資源分攤一(yī / yì ／yí)下。”孔祥鵬說(shuō)。

　　智多娃玩具生産的(de)毛絨玩具産品 中新經緯林琬斯攝

　　毛絨玩具産業季節性較強，冬天是(shì)毛絨玩具産業的(de)旺季，夏天需求量較少，6-8月份是(shì)毛絨玩具産業的(de)淡季。

　　每年春節前的(de)前三個(gè)月(通常爲(wéi / wèi)11月、12月及次年1月)，是(shì)智多娃玩具各個(gè)工廠最忙碌的(de)時(shí)候。一(yī / yì ／yí)方面，臨近年底，公司團建等各類活動增多；另一(yī / yì ／yí)方面，元旦、春節兩大(dà)節日的(de)文創産品訂單往往都集中在(zài)這(zhè)三個(gè)月時(shí)間裏。

　　孔祥鵬以(yǐ)博物館文創爲(wéi / wèi)例介紹，這(zhè)類訂單需求主要(yào / yāo)集中在(zài)節假日前一(yī / yì ／yí)個(gè)月時(shí)間。“我們用一(yī / yì ／yí)個(gè)月時(shí)間集中生産，博物館在(zài)節假日期間進行爆發式銷售。每逢節假日，博物館們都會提前一(yī / yì ／yí)個(gè)月大(dà)量備貨。”

　　随着2025年哈爾濱亞洲冬季運動會(下稱亞冬會)的(de)臨近，智多娃玩具也(yě)接到(dào)了(le／liǎo)亞冬會毛絨吉祥物及眼罩、鬥篷、帽子(zǐ)、圍巾、手套、包包等家紡的(de)訂單。孔祥鵬介紹，亞冬會毛絨吉祥物目前已出(chū)貨7、8萬件，到(dào)旺季将呈現爆發式增長。

　　毛絨玩具看似簡單，制作過程卻相當複雜，包括設計平面圖、打闆、選面料、裁剪、踩縫紉機、翻皮、充棉等11道(dào)工序。在(zài)智多娃玩具工廠，通常情況下，接到(dào)一(yī / yì ／yí)單新訂單後，走完整個(gè)流程需要(yào / yāo)21天，之(zhī)後才能每天有節奏地(dì / de)穩定出(chū)貨。但有時(shí)候也(yě)會遇到(dào)一(yī / yì ／yí)些緊急訂單，所有工序都壓縮到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)天，甚至更短。

　　智多娃玩具工廠裏工人(rén)正在(zài)趕制毛絨文創 受訪者供圖

　　“我們的(de)極限速度是(shì)24小時(shí)内做了(le／liǎo)200隻毛絨玩具。當時(shí)是(shì)南京有一(yī / yì ／yí)個(gè)活動，非常着急，活動前一(yī / yì ／yí)天上(shàng)午他(tā)們才臨時(shí)找到(dào)我說(shuō)需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)兩百隻毛絨玩具。接到(dào)這(zhè)個(gè)訂單後，我就(jiù)趕緊安排工人(rén)通宵來(lái)做，第二天早上(shàng)六七點鍾做完後緊急送到(dào)南京，沒耽誤當天的(de)活動。”孔祥鵬說(shuō)。

　　面對這(zhè)類緊急訂單，孔祥鵬有一(yī / yì ／yí)套自己的(de)應對辦法，他(tā)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)“快速反應模式”。“比如，有一(yī / yì ／yí)些博物館是(shì)跟我們合作過的(de)，我們這(zhè)裏已經有了(le／liǎo)他(tā)們文創産品的(de)檔案信息，那麽在(zài)制作的(de)時(shí)候就(jiù)可以(yǐ)跳過設計平面圖、打闆、選面料等前期工序，上(shàng)來(lái)就(jiù)能直接踩縫紉機，每踩出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)玩具的(de)皮殼，我們立馬由專人(rén)送到(dào)下一(yī / yì ／yí)道(dào)工序。他(tā)們今天下單，我們明天就(jiù)能出(chū)貨1000隻。”

　　淡季的(de)時(shí)候，智多娃玩具會開發一(yī / yì ／yí)些如午休枕、抱枕毯、空調毯、冰絲腰靠等應季産品，也(yě)會幫外貿公司進行代工。部分企業在(zài)夏季舉辦活動賽事，需要(yào / yāo)生産制作毛絨玩具吉祥物，智多娃也(yě)能接到(dào)一(yī / yì ／yí)部分訂單。

　　毛絨文創爲(wéi / wèi)何能走紅？

　　公開資料顯示，揚州的(de)毛絨玩具産業起步于(yú)20世紀50年代，現已成爲(wéi / wèi)産業鏈較爲(wéi / wèi)完備的(de)毛絨玩具制造産業基地(dì / de)，出(chū)口規模最高時(shí)占到(dào)全國(guó)份額的(de)95%。

　　2008年奧運會與2010年世博會帶動了(le／liǎo)福娃、海寶等毛絨玩具的(de)走紅，彼時(shí)不(bù)少公司找到(dào)孔祥鵬咨詢制作福娃毛絨玩具。當時(shí)市場上(shàng)專門制作毛絨玩具的(de)工廠還較少，孔祥鵬覺得這(zhè)将是(shì)個(gè)優勢賽道(dào)，在(zài)2013年于(yú)上(shàng)海創立禮品公司後，不(bù)久便專注在(zài)毛絨玩具的(de)生産制作上(shàng)。

　　今年，毛絨文創的(de)走紅，再一(yī / yì ／yí)次堅定了(le／liǎo)孔祥鵬的(de)信心。

　　孔祥鵬稱，博物館毛絨文創走紅，一(yī / yì ／yí)方面體現了(le／liǎo)民族自信、文化自信，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)是(shì)因爲(wéi / wèi)毛絨玩具有“陪伴”這(zhè)一(yī / yì ／yí)情感價值屬性。

　　“以(yǐ)前，很多人(rén)會覺得毛絨玩具是(shì)買給小孩子(zǐ)的(de)，但現在(zài)也(yě)有很多成年人(rén)買，在(zài)物質得到(dào)滿足以(yǐ)後，成年人(rén)也(yě)想進一(yī / yì ／yí)步滿足自己的(de)精神需求，在(zài)生活節奏、工作節奏比較快的(de)當下，他(tā)們也(yě)希望找到(dào)一(yī / yì ／yí)些精神陪伴，毛絨玩具剛好可以(yǐ)滿足他(tā)們。用當下流行的(de)話來(lái)說(shuō)就(jiù)是(shì)這(zhè)些毛絨玩具能夠爲(wéi / wèi)他(tā)們提供‘情緒價值’。”孔祥鵬表示。

　　願意爲(wéi / wèi)“情緒價值”買單背後，是(shì)一(yī / yì ／yí)種消費新趨勢。麥肯錫發布的(de)《2024年中國(guó)消費趨勢調研》顯示，64%的(de)消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的(de)重視程度更高。

　　中研普華産業研究院研究報告表示，中國(guó)毛絨玩具市場規模已達顯著規模，并且持續增長。2023年全球毛絨玩具市場規模達到(dào)639.3億元，報告預測到(dào)2029年全球毛絨玩具市場容量将達776.97億元。

　　如何讓毛絨文創這(zhè)股風吹得更長久呢？

　　孔祥鵬認爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)是(shì)要(yào / yāo)善于(yú)發現并深度挖掘中國(guó)的(de)傳統文化，講好中國(guó)的(de)文化故事；二是(shì)設計生産環節要(yào / yāo)用心，賦予每一(yī / yì ／yí)隻玩具生命和(hé / huò)靈魂，而(ér)不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)隻冷冰冰的(de)工藝品；三要(yào / yāo)不(bù)斷進行内容創新；四要(yào / yāo)注意版權保護。

　　“我們不(bù)斷進行内容創作、創新，通過深挖中國(guó)傳統文化找到(dào)創作靈感。特别是(shì)在(zài)一(yī / yì ／yí)些博物館文創裏，老祖宗留下來(lái)的(de)各種古董都具有豐富的(de)内涵，我們能夠從中挖掘出(chū)很多美的(de)東西，比如有些古董的(de)花紋，就(jiù)能與毛絨玩具相結合，給人(rén)一(yī / yì ／yí)種古典美。”孔祥鵬說(shuō)。

　　(更多報道(dào)線索，請聯系本文作者林琬斯：linwansi@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

　　中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個(gè)人(rén)不(bù)得轉載、摘編或以(yǐ)其他(tā)方式使用。

責任編輯：常濤 羅琨