行業動态

未婚未育的(de)00後羅伊，在(zài)“養娃”這(zhè)件事上(shàng)虧慘了(le／liǎo)。

此“娃”不(bù)是(shì)家裏那嗷嗷待哺的(de)“吞金獸”，而(ér)是(shì)面皮精緻，棉花填充的(de)縮小版人(rén)形玩偶——棉花娃娃。

上(shàng)個(gè)月，她把幾隻棉花娃娃挂到(dào)二手平台上(shàng)，價格從9折不(bù)包郵，降到(dào)8折包郵仍無人(rén)問津，好不(bù)容易有人(rén)光顧，張口就(jiù)是(shì)大(dà)刀，砍到(dào)她肉疼。

而(ér)類似的(de)娃娃，櫃子(zǐ)裏還有50多隻。她掐指一(yī / yì ／yí)算，原價一(yī / yì ／yí)萬多的(de)娃，價值已經縮水一(yī / yì ／yí)半。

“沒想到(dào)娃圈（本文指棉花娃娃）涼得這(zhè)麽快。”羅伊感慨道(dào)，她入過JK、手賬、手串等潮玩坑，棉花娃娃是(shì)最無法自拔的(de)一(yī / yì ／yí)次，也(yě)是(shì)最唏噓的(de)一(yī / yì ／yí)次。

猶記得前兩年，棉花娃娃還是(shì)“下一(yī / yì ／yí)個(gè)盲盒”般的(de)存在(zài)：超話人(rén)數連年翻倍，許多童心未泯的(de)80、90後都被帶動加入“養娃大(dà)軍”。

線上(shàng)交易額也(yě)突破了(le／liǎo)十億大(dà)關，有圈内人(rén)靠幾千塊的(de)投資，撬動了(le／liǎo)上(shàng)百萬收入，賺到(dào)了(le／liǎo)人(rén)生第一(yī / yì ／yí)桶金。

而(ér)如今，那些活躍的(de)超話、群組都安靜了(le／liǎo)下來(lái)，原本動辄銷量過萬的(de)娃娃現在(zài)湊不(bù)齊50人(rén)開團，身價炒到(dào)70倍的(de)現象級網紅娃更是(shì)幾乎絕迹。

我們與幾位“養娃人(rén)”聊過後發現，她們仍然深愛着棉花娃娃，但大(dà)多數人(rén)已不(bù)再似從前那樣沉迷。

她們将娃圈視爲(wéi / wèi)自己的(de)精神烏托邦，但任何圈子(zǐ)隻要(yào / yāo)摻雜了(le／liǎo)利益就(jiù)會變得複雜，何況是(shì)娃圈這(zhè)片躁動的(de)“關外之(zhī)地(dì / de)”，那裏遠比她們預想的(de)瘋狂。

年輕人(rén)的(de)“精神後代”，價格炒高70倍

“二十幾歲的(de)人(rén)了(le／liǎo)，出(chū)門還要(yào / yāo)背個(gè)破娃娃，你不(bù)害臊，我們都嫌丢人(rén)！”

聽着門外父母的(de)罵聲漸行漸遠，直至被重重的(de)關門聲徹底隔絕，之(zhī)樂緊繃的(de)神經才漸漸放松了(le／liǎo)下來(lái)。

自從她愛上(shàng)棉花娃娃之(zhī)後，這(zhè)樣劍拔弩張的(de)氛圍就(jiù)時(shí)常在(zài)家裏上(shàng)演。在(zài)父母看來(lái)，已經大(dà)學畢業還把玩偶當“孩子(zǐ)”，看書、吃飯、睡覺都帶着娃娃的(de)自己，幼稚到(dào)了(le／liǎo)無可救藥的(de)地(dì / de)步。

一(yī / yì ／yí)開始，之(zhī)樂聽見冷言冷語，還會壓抑難受，久而(ér)久之(zhī)也(yě)對别人(rén)異樣的(de)眼光免疫了(le／liǎo)，這(zhè)次父母拒絕她“帶娃旅遊”，她幹脆選擇不(bù)去。

“因爲(wéi / wèi)在(zài)娃娃身邊，我才能感受到(dào)平靜和(hé / huò)快樂。”之(zhī)樂說(shuō)，養娃就(jiù)是(shì)她的(de)一(yī / yì ／yí)場“精神逃逸”。

她的(de)父母并非不(bù)愛她，隻是(shì)喜歡對孩子(zǐ)進行批評式教育。比如，已經拿到(dào)教師資格證的(de)之(zhī)樂，在(zài)面試中輸給了(le／liǎo)985畢業的(de)對手，父母不(bù)會将此歸結爲(wéi / wèi)競争激烈，而(ér)是(shì)認爲(wéi / wèi)她“還不(bù)夠努力”。

娃娃雖然隻是(shì)一(yī / yì ／yí)坨棉花團子(zǐ)，但它可愛的(de)造型和(hé / huò)蓬松柔軟的(de)身體，卻能讓之(zhī)樂在(zài)目睹和(hé / huò)觸碰的(de)一(yī / yì ／yí)霎那，忘卻找不(bù)到(dào)工作的(de)壓力。

更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，在(zài)她幻想出(chū)來(lái)的(de)娃娃世界裏，她無需刻意讨好，也(yě)不(bù)用功成名就(jiù)，“女兒”會永遠無條件站在(zài)她這(zhè)一(yī / yì ／yí)邊，默默陪伴支持她。

除了(le／liǎo)情緒價值拉滿，棉花娃娃“十月懷胎”的(de)生産過程，也(yě)加劇了(le／liǎo)之(zhī)樂的(de)沉迷。

七八套衣服、腮紅、卷發棒……她把“接生”用品一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)擺好，在(zài)腦子(zǐ)裏把打扮娃娃的(de)步驟又演練了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)遍，活像一(yī / yì ／yí)位忐忑中的(de)寶媽。

每次接娃前，之(zhī)樂都要(yào / yāo)經曆焦急又快樂的(de)過程，臨近“預産期”更是(shì)坐立難安，“每天看八百遍物流消息，恨不(bù)得住到(dào)快遞點等收貨”。

這(zhè)是(shì)因爲(wéi / wèi)棉花娃娃多爲(wéi / wèi)組團定制，從成團到(dào)“接娃”，往往要(yào / yāo)等待數周甚至數月時(shí)間。

在(zài)漫長的(de)等待裏，之(zhī)樂會反複點進店鋪或娃媽（制作娃娃的(de)人(rén)）的(de)主頁，吸食娃娃的(de)照片或視頻，對娃娃的(de)愛意在(zài)不(bù)知不(bù)覺中越拉越高。

玩無屬性娃（沒有具體IP的(de)原創娃）的(de)之(zhī)樂都如此上(shàng)頭，熱衷于(yú)屬性娃（有角色原型和(hé / huò)具體IP的(de)娃）的(de)小芸，更難克制自己。

小芸是(shì)某熱門乙女遊戲的(de)重度玩家，省吃儉用了(le／liǎo)2個(gè)月，怒斥2800元從海鮮市場抱回了(le／liǎo)原價58元的(de)娃。

她知道(dào)自己當了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)回冤大(dà)頭，但娃娃是(shì)最愛的(de)“他(tā)”在(zài)三次元的(de)化身，是(shì)有血有肉的(de)另一(yī / yì ／yí)半，值得最好的(de)對待，所以(yǐ)自己再苦也(yě)要(yào / yāo)買“一(yī / yì ／yí)番賞”娃娃。

所謂“一(yī / yì ／yí)番賞”，是(shì)遊戲公司推出(chū)的(de)特别合作款娃娃，因爲(wéi / wèi)數量稀少，二手價格能驚掉人(rén)的(de)下巴。小芸聽說(shuō)，某大(dà)爆款乙女遊戲萬人(rén)迷角色的(de)“一(yī / yì ／yí)番賞”娃娃，溢價76倍炒到(dào)了(le／liǎo)4500元，依然有人(rén)願意買單。

實際上(shàng)，不(bù)止“一(yī / yì ／yí)番賞”，大(dà)多數棉花娃娃都是(shì)定量、限時(shí)銷售，圈内幾十元的(de)熱門“火娃”、稀有娃可以(yǐ)被炒到(dào)萬元天價。

哪怕是(shì)明星同人(rén)娃這(zhè)類“無盈利娃娃”，也(yě)有可以(yǐ)做文章的(de)地(dì / de)方——在(zài)生産環節之(zhī)外，圍繞棉花娃娃的(de)一(yī / yì ／yí)整條産業鏈也(yě)在(zài)快速發展。

以(yǐ)娃衣爲(wéi / wèi)例，一(yī / yì ／yí)件成本10元的(de)娃衣能賣到(dào)30-50元，設計精良、做工優質的(de)娃衣售價更高。據報道(dào)，有圈内人(rén)靠做娃衣實現月入6萬，娃衣大(dà)神“日山鵝鵝”賣一(yī / yì ／yí)套衣服總銷售額就(jiù)達到(dào)了(le／liǎo)500萬。

類似的(de)分羹者還有許多，有外貿玩具廠順勢轉型“娃廠”，棉花娃娃主要(yào / yāo)線上(shàng)交易平台微店甚至一(yī / yì ／yí)度傳出(chū)要(yào / yāo)上(shàng)市的(de)消息。

看到(dào)娃圈欣欣向榮，小芸由衷的(de)高興，但她也(yě)逐漸發現，随着林子(zǐ)變大(dà)，亂群之(zhī)鳥也(yě)多了(le／liǎo)起來(lái)。

五年級小學生，也(yě)能在(zài)娃圈裏騙錢？

“我們的(de)情況沒有辦法立案。”聽到(dào)小姐妹傳來(lái)的(de)噩耗，文文的(de)心碎了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)地(dì / de)。

她沒想到(dào)，自己一(yī / yì ／yí)個(gè)娃圈老玩家，也(yě)會被卷款跑路。

此前，文文買了(le／liǎo)棉花娃娃，但進度總是(shì)停滞在(zài)“打樣”階段。一(yī / yì ／yí)開始她并沒有在(zài)意，畢竟在(zài)娃娃制作過程中，娃媽會與娃廠反複溝通工藝細節，一(yī / yì ／yí)次打樣不(bù)滿意，二次或多次打樣的(de)情況并不(bù)鮮見。

然而(ér)，半年過去，群裏仍沒有動靜，文文和(hé / huò)群裏的(de)姐妹開始感到(dào)蹊跷。

她們追問進展，娃媽卻一(yī / yì ／yí)直閃爍其詞，以(yǐ)娃廠不(bù)給力爲(wéi / wèi)由搪塞。一(yī / yì ／yí)位住在(zài)娃廠周邊的(de)娃友直接殺去工廠讨說(shuō)法，才發現娃媽根本沒有跟娃廠簽合同。

這(zhè)樣的(de)現實，讓已經“提确”（提前确認收貨）的(de)文文們如遭雷擊。

“提确”是(shì)娃圈的(de)潛規則——許多娃媽/娃爸是(shì)大(dà)學生或職場新人(rén)，他(tā)們往往“兜比臉幹淨”，隻有買家提前确認收貨，才掏得出(chū)錢給娃廠下大(dà)貨訂單。

大(dà)多數時(shí)候，娃媽/娃爸都是(shì)爲(wéi / wèi)愛發電，并不(bù)會貪圖娃友的(de)錢。但有利可圖的(de)地(dì / de)方，總有渾水摸魚的(de)人(rén)。

文文遇到(dào)的(de)這(zhè)位娃媽就(jiù)是(shì)如此，發現自己被揭穿後，早就(jiù)邁上(shàng)跑路通道(dào)的(de)娃媽，迅速把群禁言，攜着2萬多貨款銷聲匿迹了(le／liǎo)。

意識到(dào)被騙的(de)姐妹們，也(yě)馬上(shàng)拉了(le／liǎo)維權群，組織大(dà)家向平台投訴，同時(shí)報警。

然而(ér)，調查一(yī / yì ／yí)番後發現，娃媽用的(de)是(shì)陌生人(rén)的(de)身份證注冊店鋪，而(ér)群裏300位受害者分散在(zài)全國(guó)各地(dì / de)，單筆金額又比較小，想要(yào / yāo)立案追查，需要(yào / yāo)付出(chū)極大(dà)的(de)時(shí)間和(hé / huò)金錢成本。

無奈之(zhī)下，文文們隻能停止維權，心裏卻始終咽不(bù)下這(zhè)口氣：這(zhè)位娃媽已經不(bù)是(shì)第一(yī / yì ／yí)次幹這(zhè)種勾當，後續可能還會去坑害其他(tā)姐妹，可她們卻拿對方毫無辦法。

文文的(de)經曆不(bù)是(shì)個(gè)例，在(zài)娃圈，娃媽跑路是(shì)常态，“棉花美娃娃”超話裏可以(yǐ)搜到(dào)大(dà)量維權的(de)貼子(zǐ)，并且犯案人(rén)員低齡化趨勢明顯，一(yī / yì ／yí)位跑路的(de)娃媽甚至被扒出(chū)隻是(shì)五年級的(de)小學生。

“想在(zài)這(zhè)個(gè)圈子(zǐ)裏撈點錢太容易了(le／liǎo)。”文文認爲(wéi / wèi)，棉花娃娃未完善的(de)交易環境，滋生了(le／liǎo)貪婪。

比如，有媒體發現，在(zài)棉花娃娃線上(shàng)交易平台注冊商鋪不(bù)需要(yào / yāo)交納保證金，也(yě)不(bù)需要(yào / yāo)信用認證，連店鋪介紹和(hé / huò)售賣商品類别都能免除，隻用起個(gè)商鋪名。

注冊後，隻需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)張身份證即可完成店鋪認證，且個(gè)體商戶年滿16歲就(jiù)能開店。

極低的(de)門檻讓娃圈幾乎成了(le／liǎo)“無息貸款聖地(dì / de)”，也(yě)使圈内人(rén)陷入到(dào)了(le／liǎo)“談錢色變”的(de)緊繃之(zhī)中。

剛下了(le／liǎo)班的(de)娃媽許和(hé / huò)，就(jiù)發現自己被人(rén)挂在(zài)了(le／liǎo)網上(shàng)，賬号後台充斥着“售價這(zhè)麽高，還敢說(shuō)自己無盈利？”“娃娃這(zhè)麽醜還賣這(zhè)麽貴？”的(de)诘問。

許和(hé / huò)開娃是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)跟娃友分享快樂，對娃娃質量一(yī / yì ／yí)直非常上(shàng)心，頭發、繡線等都精挑細選的(de)材料，還會送特典和(hé / huò)包裝，加上(shàng)成團人(rén)數少，所以(yǐ)娃娃售價偏高。

而(ér)賣高價在(zài)一(yī / yì ／yí)些自诩“愛娃”的(de)人(rén)眼裏就(jiù)是(shì)原罪，這(zhè)一(yī / yì ／yí)次就(jiù)是(shì)如此，在(zài)她工作忙碌沒有回複的(de)時(shí)間裏，買家向她發起了(le／liǎo)網暴。

面對鋪天蓋地(dì / de)的(de)惡評，許和(hé / huò)翻找交易記錄，把打樣、大(dà)貨等費用明細羅列出(chū)來(lái)，但此時(shí)距離被挂已經過去2天，證明清白的(de)最佳時(shí)機已經過去，說(shuō)服力大(dà)大(dà)削減。

擋不(bù)住洶湧輿論的(de)許和(hé / huò)，最後不(bù)得不(bù)甩出(chū)娃廠電話讓對方自己去查驗，這(zhè)才平息了(le／liǎo)危機。“那時(shí)候真的(de)感覺自己錯付了(le／liǎo)。”這(zhè)段經曆讓許和(hé / huò)很受傷。

不(bù)過，等收到(dào)大(dà)貨，看到(dào)自己設計的(de)娃娃從圖稿變成實體，想想其他(tā)姐妹收到(dào)娃娃的(de)興奮和(hé / huò)喜悅，這(zhè)些不(bù)愉快的(de)小插曲又變得不(bù)值一(yī / yì ／yí)提。

對她來(lái)說(shuō)，能通過棉花娃娃結實來(lái)自天南地(dì / de)北的(de)娃友，一(yī / yì ／yí)起期待娃娃的(de)降生，甚至相約“娃聚”出(chū)遊，也(yě)是(shì)“開娃/養娃”的(de)魅力所在(zài)。

娃圈變味，娃娃對折也(yě)賣不(bù)出(chū)去

小芸每次刷到(dào)“想要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)全是(shì)可愛娃娃的(de)評論區”的(de)帖子(zǐ)，都會被硬控很久。

在(zài)評論區裏，她從不(bù)吝對娃娃的(de)點贊和(hé / huò)誇獎，也(yě)經常收到(dào)“養得很好”“寶寶很可愛”的(de)熱情回複，養娃人(rén)的(de)成就(jiù)感得到(dào)極大(dà)的(de)滿足。

然而(ér)，這(zhè)樣溫馨有愛的(de)帖子(zǐ)正變得越來(lái)越稀少，取而(ér)代之(zhī)的(de)是(shì)各種吐槽文，甚至是(shì)充滿戾氣的(de)挂人(rén)貼。

最近，她就(jiù)在(zài)線上(shàng)圍觀了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場娃媽和(hé / huò)買家“法庭見”鬧劇。

那是(shì)一(yī / yì ／yí)位已經苦苦等了(le／liǎo)3個(gè)月的(de)買家，突然被娃媽狙掉了(le／liǎo)訂單，理由是(shì)該買家與一(yī / yì ／yí)位娃販子(zǐ)收貨地(dì / de)址在(zài)同一(yī / yì ／yí)個(gè)學校。

小芸可以(yǐ)理解這(zhè)位娃媽的(de)行爲(wéi / wèi)，畢竟買娃需要(yào / yāo)“自證”也(yě)算圈内慣例——爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)遏制炒娃的(de)風氣，避免自己累死累活制作的(de)娃娃淪爲(wéi / wèi)黃牛賺錢的(de)工具，娃媽普遍會在(zài)下單時(shí)要(yào / yāo)求買家答題或曬花錢明細，以(yǐ)篩選出(chū)真心喜愛娃娃的(de)人(rén)。

但她也(yě)發現，娃圈的(de)自證正朝着“魔怔”的(de)方向發展。

有些娃媽的(de)自證要(yào / yāo)求，高到(dào)玩了(le／liǎo)幾年遊戲的(de)她都答不(bù)上(shàng)來(lái)。比如，看到(dào)“人(rén)物A的(de)身上(shàng)有幾顆痣？”“人(rén)物B爲(wéi / wèi)什麽愛吃全熟的(de)雞蛋？”這(zhè)類刁鑽的(de)問題，她忍不(bù)住懷疑，大(dà)家究竟是(shì)在(zài)買娃還是(shì)在(zài)花錢找罪受。

一(yī / yì ／yí)些以(yǐ)自我爲(wéi / wèi)中心的(de)娃媽，甚至開始濫用手中的(de)權利。

上(shàng)述“要(yào / yāo)求買家證明與同校娃販子(zǐ)沒有關系”的(de)娃媽，不(bù)僅撤掉了(le／liǎo)買家的(de)訂單，還在(zài)未查明真相的(de)情況下，把人(rén)家挂到(dào)了(le／liǎo)網上(shàng)。

那可是(shì)一(yī / yì ／yí)位幾千人(rén)團的(de)大(dà)娃媽，無辜躺槍的(de)買家，一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)就(jiù)被推上(shàng)了(le／liǎo)風口浪尖。在(zài)買家解釋之(zhī)後，娃媽仍然保持懷疑态度，并認爲(wéi / wèi)買家遭遇的(de)網暴不(bù)是(shì)因自己而(ér)起，放任事态繼續惡化。

演變到(dào)最後，買家被迫拿起法律武器維護自己的(de)正當權利，那位娃媽這(zhè)才不(bù)情不(bù)願地(dì / de)出(chū)面道(dào)歉。

“花錢買娃，要(yào / yāo)服從娃媽的(de)測試，還要(yào / yāo)遭一(yī / yì ／yí)頓罵，倒貼官司錢，誰看了(le／liǎo)不(bù)害怕？”小芸失望道(dào)，娃圈已經變味兒了(le／liǎo)。

如今，她已經喪失了(le／liǎo)買娃的(de)沖動，也(yě)不(bù)再像前兩年一(yī / yì ／yí)樣活躍在(zài)微博超話和(hé / huò)豆瓣娃組裏，隻想偶爾秀秀娃，安靜享受有娃陪伴的(de)日子(zǐ)。

抱有類似想法的(de)人(rén)不(bù)止小芸一(yī / yì ／yí)個(gè)，娃圈的(de)涼意已蔓延開來(lái)。

上(shàng)個(gè)月，羅伊生活費告急，低價出(chū)了(le／liǎo)16隻娃，隻隻都被“砍一(yī / yì ／yí)刀”，整個(gè)受虐的(de)過程她完全不(bù)想再回憶第二遍。

而(ér)她已經算幸運了(le／liǎo)，現在(zài)翻開二手交易平台，很多娃娃、娃衣打骨折仍然無人(rén)接手，炒娃重災區也(yě)出(chū)現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定程度的(de)價格回落。

不(bù)過，羅伊也(yě)認爲(wéi / wèi)棉花娃娃貶值不(bù)能全怪玩家熱情消退，娃圈人(rén)本來(lái)就(jiù)需要(yào / yāo)面對“出(chū)坑虧損”的(de)風險。

她認識一(yī / yì ／yí)個(gè)養明星同人(rén)娃的(de)姐妹，那個(gè)偶像的(de)戀情剛曝出(chū)來(lái)，姐妹就(jiù)把一(yī / yì ／yí)隻市價炒到(dào)400的(de)娃娃挂了(le／liǎo)出(chū)去，速度比官方發聲明還快。

但偶像都塌房了(le／liǎo)，娃娃如何能幸免，之(zhī)前炙手可熱的(de)娃娃，一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)就(jiù)無人(rén)問津了(le／liǎo)。

同理，動漫小說(shuō)爛尾、電視劇續集人(rén)設設崩塌等，都可能給有屬性的(de)娃娃帶來(lái)“滅頂之(zhī)災”。

羅伊玩的(de)無屬性娃雖然沒有IP原型，但與娃媽口碑緊密挂鈎，娃媽被扒黑料後，她手上(shàng)的(de)娃娃也(yě)止不(bù)住地(dì / de)掉價。

當然，這(zhè)些都是(shì)小概率事件，真正難以(yǐ)抵擋的(de)大(dà)勢，是(shì)市面上(shàng)的(de)海量供給——随着前2年棉花娃娃行情的(de)火熱，大(dà)量個(gè)體商戶和(hé / huò)官方品牌，湧入娃圈撈金。

以(yǐ)“正規軍”爲(wéi / wèi)例，Rua娃吧、是(shì)胡蘿蔔呀、你好島等品牌正通過IP聯名等方式，批量販賣制成品的(de)棉花娃娃，企圖成爲(wéi / wèi)娃圈的(de)“泡泡瑪特”。

羅伊覺得有更多品牌進入棉花娃娃行業，推動娃圈走向有序，是(shì)一(yī / yì ／yí)件好事。

并且現在(zài)很多湧入的(de)新玩家不(bù)想再等待漫長的(de)“孕期”，她們隻想“無痛”擁有一(yī / yì ／yí)個(gè)盛世美顔的(de)娃，與品牌化的(de)趨勢不(bù)謀而(ér)合。

嶄新的(de)娃圈就(jiù)要(yào / yāo)到(dào)來(lái)，可羅伊卻覺得，自己好像更懷念從前。

（文中人(rén)物均爲(wéi / wèi)化名。）