服務案例

從南京博物院的(de)“小粉爐”到(dào)蘇州博物館的(de)“胖寶劍”，再到(dào)中國(guó)大(dà)運河博物館的(de)“五谷豐登糧倉”，或精美、或醜萌……最近“數見蘇韻·家門口看大(dà)展”環省行在(zài)揚州開展，掀起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)波參觀打卡熱潮。吸引觀衆的(de)不(bù)僅是(shì)重磅館藏文物，還有花樣百出(chū)的(de)博物館“毛絨絨”文創。而(ér)不(bù)少“出(chū)圈”的(de)博物館毛絨文物文創，都出(chū)自揚州。

文物變身“毛絨玩偶”受追捧

近日，“數見蘇韻·家門口看大(dà)展”環省行揚州站正式啓幕，省内幾座大(dà)館的(de)諸多重磅文物組團來(lái)揚，揚州博物館最具代表性的(de)文物整裝出(chū)列，豐富的(de)多媒體互動形式讓觀衆與文物“貼貼”，還能通過AR技術“雲遊”海量精品展覽。這(zhè)場别開生面的(de)文化藝術盛宴，讓揚州市民及遊客真正實現“家門口看大(dà)展”。除了(le／liǎo)重磅的(de)館藏文物，精美的(de)文創産品也(yě)聚攏了(le／liǎo)極高的(de)人(rén)氣。在(zài)這(zhè)些文創産品中，南京博物院的(de)“小粉爐”和(hé / huò)蘇州博物館的(de)“胖寶劍”成爲(wéi / wèi)當之(zhī)無愧的(de)爆款。現代快報記者了(le／liǎo)解到(dào)，在(zài)今年春節期間舉辦的(de)“文創年貨節·在(zài)博物館扭動起來(lái)”活動中，甘肅博物館的(de)馬踏飛燕和(hé / huò)麻辣燙玩偶、蘇州博物館的(de)吳王夫差毛絨劍、山西博物院的(de)鳥尊毛絨公仔等位列本次活動“最受歡迎的(de)博物館文創TOP10”。

吳王夫差毛絨劍是(shì)蘇州博物館毛絨文創“扛把子(zǐ)”，經設計、打樣到(dào)正式發售經曆了(le／liǎo)約4個(gè)月的(de)時(shí)間。呆萌可愛的(de)“胖寶劍”推出(chū)後引發了(le／liǎo)搶購，不(bù)僅如此，網絡上(shàng)還流行起了(le／liǎo)“仗劍走天涯”，不(bù)少網友在(zài)旅行中帶着毛絨劍于(yú)各大(dà)博物館和(hé / huò)旅遊景點拍照，并發布在(zài)社交賬号中。有網友表示：“吳王夫差毛絨劍”是(shì)他(tā)心中的(de)“國(guó)寶級”文創，“小胖劍不(bù)僅有曆史感還很可愛，戳中了(le／liǎo)我的(de)心巴”……在(zài)吳王夫差毛絨劍“爆火”之(zhī)後，蘇州博物館“乘勝出(chū)擊”，陸續開發了(le／liǎo)水中萌獸系列、糕粽系列等數十款具有江南特色的(de)毛絨文創。

千餘款博物館毛絨文創揚州造

近年來(lái)，“萬物皆可毛絨”的(de)潮流席卷全國(guó)，文創毛絨已經成爲(wéi / wèi)毛絨工廠業務增長的(de)新方向。在(zài)中國(guó)毛絨玩具禮品之(zhī)都揚州，不(bù)少毛絨玩具工廠已經涉足文創毛絨領域，并取得了(le／liǎo)顯著成效。螢火蟲玩具作爲(wéi / wèi)國(guó)内最早生産毛絨吉祥物的(de)廠家之(zhī)一(yī / yì ／yí)，已經爲(wéi / wèi)衆多企業、賽事提供了(le／liǎo)吉祥物産品。瑪瑞莎則通過與國(guó)内外品牌合作，推出(chū)了(le／liǎo)多款具有創意和(hé / huò)特色的(de)博物館毛絨文創産品。

4月17日，現代快報記者來(lái)到(dào)揚州市瑪瑞莎玩具禮品有限公司，走進生産車間，縫紉機整齊排列的(de)“嗒嗒”聲與填充機的(de)嗡鳴交織成輕快的(de)生産韻律。數十名女工正低頭忙碌，彩色的(de)絨布經過裁剪、縫制，逐漸顯露出(chū)定勝糕、陶狗等可愛造型。“最近接到(dào)國(guó)内一(yī / yì ／yí)家知名博物館的(de)文創産品訂單，目前已經完成設計打樣，第一(yī / yì ／yí)批成品即将出(chū)貨。”該公司負責人(rén)王家軒說(shuō)。近年來(lái)，這(zhè)家毛絨玩具廠通過IP賦能成功轉型，其設計、生産的(de)千餘款毛絨文創産品已經進駐故宮博物院、南京博物院等百餘家文博場所。

讓企業走上(shàng)轉型之(zhī)路的(de)，就(jiù)是(shì)蘇州博物館的(de)“胖寶劍”。2022年初，王家軒接到(dào)國(guó)内一(yī / yì ／yí)家文創機構的(de)邀請，拟聯合推出(chū)以(yǐ)蘇州博物館的(de)鎮館之(zhī)寶“吳王夫差劍”爲(wéi / wèi)原型的(de)文創産品。“之(zhī)前沒有做過文創類的(de)産品，我們的(de)設計、生産團隊全力以(yǐ)赴趕制了(le／liǎo)幾個(gè)樣品，其中一(yī / yì ／yí)款得到(dào)了(le／liǎo)客戶的(de)青睐，更沒想到(dào)的(de)是(shì)市場反響這(zhè)麽好。”王家軒回憶道(dào)，這(zhè)款融合曆史元素與現代設計的(de)産品一(yī / yì ／yí)經推出(chū)便成爆款，半個(gè)月之(zhī)後就(jiù)獲得了(le／liǎo)補單，累計銷量達5萬個(gè)，爲(wéi / wèi)公司賺得轉型路上(shàng)的(de)“第一(yī / yì ／yí)桶金”。

文創讓傳統産業更加“年輕态”

揚州的(de)毛絨玩具産業起步于(yú)上(shàng)世紀50年代，是(shì)國(guó)内外較有影響的(de)毛絨玩具禮品設計、生産、銷售和(hé / huò)出(chū)口基地(dì / de)，先後被授予“中國(guó)毛絨玩具禮品之(zhī)都”“江蘇省毛絨玩具出(chū)口基地(dì / de)”等稱号。

近年來(lái)，随着外部環境、經濟形勢和(hé / huò)勞動力成本的(de)變化，揚州毛絨玩具産業正面臨挑戰。然而(ér)，揚州毛絨玩具企業在(zài)挑戰中積極尋找機遇。2024年國(guó)慶假期，由揚州市斯特普玩具禮品有限公司原創設計的(de)“冒險團子(zǐ)”毛絨文創在(zài)各大(dà)旅遊景點和(hé / huò)文博場館上(shàng)新，僅假日期間銷售額就(jiù)突破30多萬元。公司創始人(rén)魏華良說(shuō)：“這(zhè)款揚州系列毛絨玩具屬于(yú)城市IP産品，有人(rén)文、美食、非遺三大(dà)主題系列。我們也(yě)沒想到(dào)能給大(dà)家帶去這(zhè)麽多的(de)情緒價值。”

現在(zài)毛絨玩具的(de)目标群體不(bù)再隻是(shì)孩童，還有“他(tā)們的(de)世界你看不(bù)懂”的(de)年輕人(rén)。“越來(lái)越多的(de)公衆，尤其是(shì)年輕觀衆群體走進博物館參觀。年輕群體追求多元多樣，對博物館的(de)文創産品有着更高的(de)期待。他(tā)們更看重文創産品的(de)設計感、趣味性和(hé / huò)時(shí)尚感。”王家軒告訴記者，毛絨文創擁有治愈、溫暖等特質，可以(yǐ)給消費者帶來(lái)美好的(de)體驗。

“目前，我們訂單已經飽和(hé / huò)。”王家軒表示，雖然毛絨玩具行業是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)傳統行業，但是(shì)隻要(yào / yāo)和(hé / huò)當代審美相結合，讓傳統文化以(yǐ)更年輕的(de)方式呈現，同樣可以(yǐ)赢得市場，“我們的(de)目标是(shì)把‘揚州文創’打造成知名品牌。”

通訊員 孫倩 現代快報/現代+記者 韓秋 顧潇