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大(dà)家好，現在(zài)博物館文創是(shì)越來(lái)越卷了(le／liǎo)！

難以(yǐ)想象，這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)隻軟萌好rua的(de)棉花娃娃，目測還是(shì)一(yī / yì ／yí)位古風白毛美少年，居然是(shì)浙江省博物館的(de)文創。

這(zhè)款棉花娃娃以(yǐ)浙江省博物館“十大(dà)鎮館之(zhī)寶”之(zhī)一(yī / yì ／yí)的(de)「龍泉窯青瓷舟形硯滴」爲(wéi / wèi)原型，将古老的(de)文物與時(shí)下流行的(de)棉花娃娃相結合，在(zài)保留了(le／liǎo)文物青碧溫潤的(de)氣質的(de)同時(shí)，賦予了(le／liǎo)其獨特的(de)生命力。

據了(le／liǎo)解，這(zhè)是(shì)浙江省博物館在(zài)摩點平台上(shàng)發起的(de)衆籌項目，項目提供了(le／liǎo)不(bù)同的(de)支持檔位，解鎖成功即可獲得舟形硯滴棉花娃娃裸娃、專屬人(rén)物出(chū)生證、定制明信片、Q 版吧唧和(hé / huò)亞克力鑰匙扣等福利。

娃娃還有一(yī / yì ／yí)個(gè)很詩意的(de)名字，叫做“青硯”，名字也(yě)征集自網友的(de)創意。

不(bù)僅如此，這(zhè)還是(shì)浙江省博物館首款文物拟人(rén)化産品。雖然不(bù)混娃圈，但看到(dào)成品圖的(de)時(shí)候，我還是(shì)有種捋一(yī / yì ／yí)捋他(tā)的(de)頭發的(de)沖動。

事實上(shàng)，文物拟人(rén)化并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)新奇的(de)舉措，很多畫師、coser、手藝人(rén)，社會團體，商業主體等都做過此類嘗試，比如紅極一(yī / yì ／yí)時(shí)的(de)手遊《奇迹暖暖》，就(jiù)曾與故宮博物院合作，将養心殿的(de)藏品拟人(rén)化，創作了(le／liǎo)精美的(de)服飾套裝，同爲(wéi / wèi)疊紙網絡制作的(de)《閃耀暖暖》，與各地(dì / de)博物館也(yě)有着豐富的(de)合作；去年爆火的(de)短劇《逃出(chū)大(dà)英博物館》，講述的(de)就(jiù)是(shì)中華纏枝紋薄胎玉壺文物拟人(rén)化後曆盡艱險逃離大(dà)英博物館回家的(de)故事。

2020年，Myethos與央視綜藝國(guó)家寶藏共同出(chū)品的(de)《國(guó)家寶藏》國(guó)寶拟人(rén)系列第一(yī / yì ／yí)彈作品正式發售，之(zhī)後又陸續推出(chū)了(le／liǎo)第二彈、第三彈的(de)作品，将國(guó)家寶藏制作成二次元人(rén)物造型的(de)手辦。

這(zhè)是(shì)首輪發售的(de)葡萄花鳥紋銀香囊拟人(rén)作品，造型十分精巧，在(zài)還原文物紋樣細節的(de)同時(shí)，又不(bù)失生動可愛，活像個(gè)粉雕玉琢的(de)小人(rén)兒，當時(shí)在(zài)網上(shàng)收獲了(le／liǎo)很不(bù)錯的(de)評價。

但随着第二彈作品開售，争議也(yě)随之(zhī)而(ér)來(lái)，認爲(wéi / wèi)這(zhè)些作品偏離了(le／liǎo)文物本身的(de)氣質，而(ér)且有“媚宅”的(de)嫌疑。

盡管文物拟人(rén)化的(de)嘗試非常多樣，但将文化拟人(rén)化，設計成棉花娃娃的(de)案例卻很罕見。

棉花娃娃工期漫長，工序複雜，成本較高，多爲(wéi / wèi)粉絲自發制作并在(zài)私下進行交易，遊走在(zài)版權的(de)灰色地(dì / de)帶。

相對于(yú)賞玩普通的(de)毛絨玩具，養娃更像是(shì)一(yī / yì ／yí)種“圈地(dì / de)自萌”，棉花娃娃的(de)愛好者們将養娃作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種情感寄托和(hé / huò)心理投射，相同的(de)愛好使她們聚集到(dào)一(yī / yì ／yí)起，慢慢形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)相對封閉的(de)“圈子(zǐ)”，遵循着一(yī / yì ／yí)套獨特的(de)規則體系。

但也(yě)有很多商業主體緻力于(yú)将推動棉花娃娃的(de)規模化、集約化生産經營，形成一(yī / yì ／yí)套“IP+棉花娃娃”的(de)商業模式，近幾年熱門的(de)電視劇如《蒼蘭訣》《蓮花樓》《長相思》都有官方授權的(de)棉花娃娃。

盡管娃圈的(de)走向不(bù)能确定，但毛絨玩具的(de)火熱是(shì)毋庸置疑的(de)，從迪士尼的(de)IP玲娜貝兒，到(dào)現在(zài)很火的(de)“森貝兒家族”的(de)小狗Milo，從名創優品，到(dào)jellycat，甚至熊貓工廠的(de)玩具熊貓，覆蓋人(rén)群廣泛，價格檔位豐富，選擇極爲(wéi / wèi)多樣。

前段時(shí)間，甘肅省博物館的(de)文創火了(le／liǎo)。在(zài)網友拍攝的(de)視頻裏面，消費者挑選好了(le／liǎo)自己喜歡的(de)菜品和(hé / huò)辣度，就(jiù)可以(yǐ)領取号碼交給工作人(rén)員“烹饪”，甚至還會添加各種作料（無實物版本），儀式感拉滿。

與很多博物館文創不(bù)同的(de)是(shì)，這(zhè)些毛茸茸的(de)麻辣燙玩偶，靈感并非來(lái)自于(yú)文物，而(ér)是(shì)火出(chū)圈的(de)“天水麻辣燙”，真的(de)很有本土特色。蘑菇、花椰菜、肉丸子(zǐ)……每種食材還有不(bù)同的(de)小表情，你别說(shuō)，還真挺可愛的(de)。

給食材繡上(shàng)小表情也(yě)就(jiù)罷了(le／liǎo)，還使用了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)套過家家式體驗的(de)賣貨模式，難怪網友們評價：甘肅人(rén)有自己的(de)jelly cat。

這(zhè)并不(bù)是(shì)甘肅博物館的(de)文創第一(yī / yì ／yí)次火出(chū)圈了(le／liǎo)，2022年，甘肅省博的(de)“馬踏飛燕”毛絨玩具，還因爲(wéi / wèi)醜且魔性登上(shàng)過熱搜，還被網友戲稱爲(wéi / wèi)“驢踩肥雞”。

還有創意來(lái)源于(yú)博物館國(guó)寶之(zhī)一(yī / yì ／yí)的(de)天祝青銅大(dà)牦牛的(de)“牛哞王”牦牛玩偶，長相非常潦草，信念感絕佳。

睜着大(dà)眼睛，嘟着番茄紅小嘴，撅着屁股的(de)小土豆，讓甘肅的(de)美食文化以(yǐ)一(yī / yì ／yí)種獨特的(de)形式得到(dào)了(le／liǎo)傳播。

對比普通的(de)毛絨玩偶，棉花娃娃的(de)規模化生産難度高，但陪伴屬性更上(shàng)一(yī / yì ／yí)層，經曆了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)道(dào)道(dào)工序才脫胎而(ér)出(chū)的(de)棉花娃娃，從一(yī / yì ／yí)張白紙走向娃媽的(de)身邊，寄托了(le／liǎo)娃媽們難以(yǐ)估量的(de)情感。

博物館文創闖入娃圈，本質上(shàng)是(shì)在(zài)嘗試與年輕的(de)垂類受衆群體建立聯系。通過設計符合娃圈審美的(de)棉花娃娃，或許能吸引更多年輕人(rén)關注傳統文化。

這(zhè)些結合了(le／liǎo)地(dì / de)方風物特色、潮玩的(de)博物館文創，在(zài)保留了(le／liǎo)文化内涵的(de)同時(shí)，畫風活潑、大(dà)膽，個(gè)性鮮明，讓人(rén)印象深刻。

作者 | 吳小江