服務案例

▲7月30日，福田區星河CoCo Park商場内，大(dà)量市民排隊等待進入玩偶店購買毛絨玩具。深圳晚報記者 嚴文婷 攝

▲7月30日，玩偶愛好者的(de)書包内放滿了(le／liǎo)毛絨玩具。深圳晚報記者 嚴文婷 攝

深圳新聞網2024年8月1日訊（深圳晚報記者 李超 實習生 林煜麗）玲娜貝兒、棉花娃娃、Loopy、草莓熊、宜家鲨魚……近年來(lái)，“養”毛絨玩具成爲(wéi / wèi)新風潮，這(zhè)一(yī / yì ／yí)現象不(bù)僅出(chū)現在(zài)兒童市場，更在(zài)成年群體中蔓延開來(lái)，成爲(wéi / wèi)不(bù)可忽視的(de)消費潮流。其中部分毛絨玩具價格一(yī / yì ／yí)路飙升，增幅高達10倍以(yǐ)上(shàng)。

單隻玩具售價高達數千元

近期，某品牌毛絨玩具店員打包視頻在(zài)網絡上(shàng)走紅。視頻中，工作人(rén)員正準備“炒”茄子(zǐ)，撒“油”、放“茄子(zǐ)”、下“調料”、翻面、盛出(chū)、打包，一(yī / yì ／yí)氣呵成，這(zhè)讓不(bù)少網友直呼情緒價值拉滿！而(ér)這(zhè)些原材料皆爲(wéi / wèi)毛絨玩具，十分有趣。

連日來(lái)，深晚記者走訪部分品牌玩具店發現，不(bù)少玩偶被賦予了(le／liǎo)人(rén)格化象征。Diy茄子(zǐ)疲憊表情包、呆萌的(de)Loopy、甜妹玲娜貝兒、喪萌的(de)宜家鲨魚……它們可愛的(de)外形、有話題性的(de)形象，加上(shàng)準确表達當下年輕人(rén)的(de)精神狀态從而(ér)吸引不(bù)少“粉絲”前來(lái)選購。這(zhè)些毛絨玩具低至數百元，高至數千元，但仍十分搶手，不(bù)少門店的(de)結賬台前排起了(le／liǎo)長龍。

在(zài)社交媒體上(shàng)，不(bù)少網友分享和(hé / huò)曬圖的(de)帖子(zǐ)不(bù)計其數。帖主會爲(wéi / wèi)毛絨玩具取名字，爲(wéi / wèi)它們更換衣服，帶它們一(yī / yì ／yí)起生活、工作、旅行、吃飯等，随後在(zài)社交平台上(shàng)分享花式“養娃”。

豆瓣“毛絨玩具也(yě)有生命”“今天你的(de)宜家鲨魚在(zài)幹嘛”等小組成員共已超14萬人(rén)，不(bù)少網友推薦毛絨公仔，分享玩具日常、探讨如何科學合理“飼養”。

部分愛好者炒差價

爲(wéi / wèi)什麽小小毛絨玩具賣得這(zhè)麽貴，還經常斷貨呢？某品牌客服告訴深晚記者：“每隻寶貝不(bù)隻是(shì)柔軟的(de)玩偶或禮品，它更是(shì)您的(de)朋友、知己、小孩或陪伴您朝夕的(de)夥伴。”據了(le／liǎo)解，某品牌每隻玩偶的(de)标簽上(shàng)都寫着“Please look after me”，玩具被賦予了(le／liǎo)人(rén)格化，精準把握消費者的(de)情感需求。

位于(yú)CoCo Park的(de)Chiikawa x Miniso夢幻主題限時(shí)快閃店近期剛剛落地(dì / de)，就(jiù)吸引了(le／liǎo)不(bù)少年輕人(rén)到(dào)店打卡。鄧穎是(shì)深圳大(dà)學在(zài)讀的(de)大(dà)三學生，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)買到(dào)心儀的(de)毛絨玩具，她排了(le／liǎo)30分鍾隊。“如果能順利出(chū)國(guó)讀研，也(yě)會繼續将我的(de)Chiikawa帶在(zài)身邊。”她向深晚記者介紹，入學時(shí)，從老家帶了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)隻宜家鲨魚“嗚嗚”，每天在(zài)宿舍等她，陪她聊天、入睡。現在(zài)來(lái)店裏挑選一(yī / yì ／yí)隻Chiikawa，準備帶去圖書館陪她備考。

除情緒價值外，不(bù)少毛絨玩具還被人(rén)用來(lái)炒差價。毛絨玩具愛好者張洋洋向深晚記者透露，2017年網購記錄顯示47厘米的(de)巴塞羅小熊隻要(yào / yāo)279元，而(ér)今年已經漲價爲(wéi / wèi)480元，甚至經常處于(yú)缺貨狀态。“如果在(zài)二手平台出(chū)價350元，則會有不(bù)少人(rén)争相搶購。

此外，品牌的(de)“退休”政策讓部分玩偶成爲(wéi / wèi)“絕版”商品，進一(yī / yì ／yí)步推高了(le／liǎo)市場價值。在(zài)二手平台，部分稀有玩偶被炒到(dào)高價。“我2021年購買聖誕系列的(de)玲娜貝兒挂飾價格爲(wéi / wèi)129元，如今二手平台出(chū)價超1600元，價格翻了(le／liǎo)10倍以(yǐ)上(shàng)。即便如此，仍有價無市。”玲娜貝兒的(de)愛好者鄭曉雨說(shuō)。

“情感寄托”功能突出(chū)

在(zài)天貓今年年中狂歡節上(shàng)，某品牌以(yǐ)30.59%的(de)市場份額穩居第一(yī / yì ／yí)，問童子(zǐ)、迪士尼緊随其後，IP潮流類毛絨玩具偏好爲(wéi / wèi)主流。今年6·18期間，天貓毛絨布藝銷售額同比增加37.3%，位居第一(yī / yì ／yí)。

中國(guó)玩具和(hé / huò)嬰童用品協會關于(yú)毛絨玩具受衆人(rén)群分布數據顯示，“00後”已成爲(wéi / wèi)毛絨玩具最龐大(dà)的(de)消費群體，占比達到(dào)43%；“90後”緊随其後，占比爲(wéi / wèi)36%。天貓發布的(de)《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》中提到(dào)的(de)八大(dà)新品趨勢顯示，年輕消費者逐漸成爲(wéi / wèi)毛絨玩具的(de)主要(yào / yāo)消費群體，他(tā)們更傾向于(yú)把毛絨玩具作爲(wéi / wèi)生活陪伴和(hé / huò)情感寄托。

對于(yú)毛絨玩具成爲(wéi / wèi)年輕人(rén)新寵的(de)現象，中國(guó)心理衛生協會心理咨詢與心理治療專業委員會委員、深圳心理咨詢師王留鋒認爲(wéi / wèi)，“從心理學角度來(lái)看，主要(yào / yāo)是(shì)因爲(wéi / wèi)毛絨玩具具有獨特的(de)心理效應。毛絨玩具的(de)柔軟觸感和(hé / huò)可愛外觀不(bù)僅能夠引發人(rén)們的(de)‘萌系’情感，還扮演了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種‘情感寄托’的(de)角色。”

背後深層次的(de)原因是(shì)什麽呢？王留鋒認爲(wéi / wèi)，在(zài)快節奏、高壓力的(de)現代生活中，年輕人(rén)常常感到(dào)孤獨和(hé / huò)焦慮，療愈悅己經濟也(yě)随之(zhī)興起。人(rén)們越來(lái)越注重自我關懷與情緒滿足，而(ér)毛絨玩具則成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)他(tā)們尋求安慰和(hé / huò)陪伴的(de)不(bù)二之(zhī)選。通過與毛絨玩具的(de)互動，年輕人(rén)能夠緩解内心的(de)壓力，找到(dào)一(yī / yì ／yí)種情感上(shàng)的(de)寄托和(hé / huò)滿足。

（深圳晚報）